Washington Olivetto

Washington Olivetto nasceu em São Paulo, em 1951. Entrou na propaganda ainda nos anos 70 e cedo mostrou o talento que o definiria: pegar um produto qualquer e transformar num pedaço de memória coletiva. Antes dos 30, já assinava comerciais que o país inteiro repetia de cor.

Em 1986 fundou a W/Brasil, que virou uma das agências mais premiadas do planeta, com quase mil troféus ao longo da história. Em 2010 ela se fundiu à McCann e virou WMcCann. Na carreira, Olivetto acumulou mais de cinquenta Leões no Festival de Cannes, o Clio Lifetime Achievement Award e uma cadeira no Hall da Fama do The One Club, em Nova York, onde é o único nome não anglo-saxão.

As campanhas dele viraram patrimônio afetivo do Brasil. O Garoto Bombril, vivido por Carlos Moreno a partir de 1978, ficou no ar por mais de duas décadas e entrou pra história como uma das campanhas mais longevas do mundo. "O Primeiro Sutiã", de 1987, pra Valisère, levou Leão de Ouro em Cannes e é até hoje um dos comerciais mais lembrados da televisão brasileira. No mesmo ano, o filme "Hitler", pra Folha de S.Paulo, provou que um anúncio de trinta segundos podia carregar uma ideia grande e incômoda.

Em 2001 foi sequestrado e passou 53 dias em cativeiro, episódio que abalou o país e do qual ele saiu pra seguir trabalhando. Morreu em 2024, aos 73 anos, no Rio de Janeiro. Deixou a prova de que uma boa ideia, dita com economia, atravessa gerações.